Category Archives: Tendencias

Oct222012

¿La declinación masculina realmente está en baja?

Recientemente, escrito por Stephanie Coontz, apareció en The New York Times un artículo titulado “El Mito de la Declinación Masculina»1. Este alude a varios libros que hablan del ascenso de las mujeres, marcando su superioridad, en detrimento de los hombres. Pero la verdad es que ellos siguen controlando casi todo y que se ha exagerado la transferencia de la distribución del poder entre los géneros ocurrida durante la mitad del último siglo. La realidad es que, en los Estados Unidos, el progreso de [...]
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Oct172012

Days of wine and

I recently heard about a company that sells fine wines that was restructuring its advertising campaign. Their consumer target was 60% male and 40% female. This means that 4 out of 10 consumers were women. However, the advertising agency that was working on the new project was asked to focus on  the "heart" of their "target", ie men. No one thought to question that order. All (men and women), like automated robots, accepted the project. Again, women are invisible. Not recognized by law as consumers. [...]
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Sep112012

La recesión afecta a las mujeres perpetuando la discriminación

Las recesiones y recuperaciones económicas son siempre fatales. Pero más para las mujeres: comparativamente, muchas veces, pierden más trabajos que los hombres y también les cuesta mucho más recuperarlos. Y cuando los logran, es ganando menos que antes. Es que existe una discriminación encubierta y ancestral causada por el mito del hombre proveedor. Este mito desconoce el lugar de las mujeres hoy en el mundo, pues las hace dependientes de los hombres y como si ellas no pudieran, independientemente, [...]
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Sep182011

Advertising does not understand women: a few statistics

This article analyzes a report done in Argentina by the University of Quilmes and the National Women Council about TV commercials run by broadcast TV channel in Buenos Aires on last May. The purpose of the report was to monitor and analyze “symbolic violence” against women in advertising. Regarding the report, our main conclusions are: Discrimination against women is the norm in advertising in Buenos Aires. According to three indicators, advertising discriminates women in 9 out of 10 situations. Regarding [...]
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Aug292011

Mujeres, medios y la falta de perspectiva de género

Recientemente un importante medio periodístico líder mejoró una publicación suya que se dirige a las mujeres. Y la anunció con mucho ruido publicitario, destacando que tendría más páginas, más información, etc. Quizás lo más importante fuera que, según expresaba, quería reflejar la multidimensionalidad de las mujeres, teniendo en cuenta el mundo de las mujeres reales. Lo interesante es que haciendo un análisis de las notas del primer ejemplar con las mejoras, se comprueba que sobre un total de 19 notas; [...]
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May262011

Banks, women and seduction?

The post summarizes the marketing efforts that some Argentine banks are doing, addressed to women. (Those efforts are targeted to credit and debit card consumptions exclusively) But, at the same time, the article tries to point out the gender issues not considered by these banks. Although women consumers accept the different offers, their overall satisfaction with banks and insurance companies is very poor. Banks are still not talking and not offering to women saving and investment products and, if [...]
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Apr52011

The international women´s day: all year long

Internationally, on March the 8th. we celebrate the International Women's Day. In Latin America, instead,  we talk about "the woman"  as if there is only one way of being a woman. And we celebrate also March as "the woman month" with promotions and offers addressed to her. But in fact, in the rest of the world, it is "Women's day", because there are different ways of being a woman. But what happens the rest of the year? Women become invisible and it seems that the rest of the year belongs to men. And [...]
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Jan252008

La igualdad también puede ser negocio

Después de años de trabajar en el área de marketing y publicidad de grandes empresas, Alberto Pierpaoli notó las transformaciones sociales, vio el filón de lo inexplotado en Argentina y creó The Gender Group. Lejos de la militancia, cerca del mercado y la lógica de la comunicación a gran escala, aquí explica cómo la perspectiva de género puede ser fundamental para lograr nuevos nichos y beneficios económicos. Por Luciana Peker – Página 12 “Las mujeres siguen siendo invisibles para la publicidad y el [...]
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