Categorías de archivos: Tendencias

Oct222012

¿La declinación masculina realmente está en baja?

Recientemente, escrito por Stephanie Coontz, apareció en The New York Times un artículo titulado “El Mito de la Declinación Masculina”1. Este alude a varios libros que hablan del ascenso de las mujeres, marcando su superioridad, en detrimento de los hombres. Pero la verdad es que ellos siguen controlando casi todo y que se ha exagerado la transferencia de la distribución del poder entre los géneros ocurrida durante la mitad del último siglo. La realidad es que, en los Estados Unidos, el progreso de [...]
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Oct172012

Días de vino y “target” imperfectos

Recientemente me enteré de una empresa que comercializa vinos finos y que estaba reestructurando su campaña publicitaria y que reconocía su composición de consumidores como 60% hombres y 40% mujeres. Es decir, que 4 de cada 10 consumidores eran mujeres. Sin embargo, a la agencia de publicidad que estaba trabajando en ese nuevo proyecto le pedía que se dirigiera al “corazón” de su “target”, es decir a los hombres. A nadie se le ocurrió poner en duda ese pedido. Todos (y todas), como autómatas, aceptaron [...]
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Sep112012

La recesión afecta a las mujeres perpetuando la discriminación

Las recesiones y recuperaciones económicas son siempre fatales. Pero más para las mujeres: comparativamente, muchas veces, pierden más trabajos que los hombres y también les cuesta mucho más recuperarlos. Y cuando los logran, es ganando menos que antes. Es que existe una discriminación encubierta y ancestral causada por el mito del hombre proveedor. Este mito desconoce el lugar de las mujeres hoy en el mundo, pues las hace dependientes de los hombres y como si ellas no pudieran, independientemente, [...]
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Sep182011

Incomprendidas por la publicidad. Algunas estadísticas

En Argentina, el Consejo Nacional de Mujeres y la Universidad Nacional de Quilmes acaban de publicar un informe referente a mayo de 2001 sobre un estudio que realizaron durante 15 días del mes de las publicidades que se emitieron en el área de Buenos Aires en los cinco canales de aire. El propósito consistió en analizar y monitorear la violencia simbólica hacia las mujeres, ejercida por la publicidad, a partir de un índice elaborado considerando los distintos tipos de violencia contra las mujeres, [...]
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Ago292011

Mujeres, medios y la falta de perspectiva de género

Recientemente un importante medio periodístico líder mejoró una publicación suya que se dirige a las mujeres. Y la anunció con mucho ruido publicitario, destacando que tendría más páginas, más información, etc. Quizás lo más importante fuera que, según expresaba, quería reflejar la multidimensionalidad de las mujeres, teniendo en cuenta el mundo de las mujeres reales. Lo interesante es que haciendo un análisis de las notas del primer ejemplar con las mejoras, se comprueba que sobre un total de 19 notas; [...]
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May262011

¿Bancos, mujeres y seducción?

Información, empoderamiento y no seducción, esa es la cuestión. Una nota publicada en la sección económica de la edición dominical del diario La Nación de Buenos Aires, el día 15 de mayo de 2011, titulaba: “Los bancos pretenden seducir a las mujeres” Hablar de seducción implica siempre una mirada masculina sobre las mujeres. No estamos hablando desde y para las mujeres. Esta es la primera cuestión. En dicha nota se resumían las acciones que cinco bancos estaban realizando para dirigirse a las mujeres. [...]
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Abr52011

Día y mes de las mujeres: todo el año

En marzo se festeja el Día Internacional de las Mujeres. En America Latina se habla “de la mujer”, como si existiera una sola forma de ser mujer. Pero es “de las mujeres”, porque existen innumerables formas de serlo. Ademas se festeja marzo como  “el mes de la mujer” con promociones, ofertas, etc. ¿Y los demás días del año de quién son? Parecería que de los hombres, porque nos olvidamos de ellas el resto del año. Y lo que es peor cuando nos acordamos tenemos que “marcarlo” con la palabra “mujer” o [...]
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Ene252008

La igualdad también puede ser negocio

Después de años de trabajar en el área de marketing y publicidad de grandes empresas, Alberto Pierpaoli notó las transformaciones sociales, vio el filón de lo inexplotado en Argentina y creó The Gender Group. Lejos de la militancia, cerca del mercado y la lógica de la comunicación a gran escala, aquí explica cómo la perspectiva de género puede ser fundamental para lograr nuevos nichos y beneficios económicos. Por Luciana Peker – Página 12 “Las mujeres siguen siendo invisibles para la publicidad y el [...]
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