Category Archives: Tendencias

Feb232016

The fish in the water

There recently appeared a supplement of El Cronista on "Women who are doers”. And soon after, there was a note appearing in La Nación with the title "The hour of the super powerful female publicists". Both newspaper articles suggest that there are women entrepreneurs or executives (including those in advertising agencies) that with sheer will, effort and sacrifice can reach the top. They only have to work hard and overcome difficulties. As simple as that. There is a smack of "positive thinking" — everything [...]
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Mar142014

Inspiring Change. For the recognition of equality for women consumption.

(Abstract) This article refers to the International Women's Day 2014 theme, published by United Nations. UN developed seven areas around it and this article proposes an eighth: the recognition of equality for women consumption. Even though women are responsible for 80/85 % of consumption, business companies treat them using an androcentric perspective: they look at reality with masculine lenses. The gender perspective is an instrument to look at reality from a different way. This perspective questions [...]
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Jan272014

Reaching Gender Balance, a Twenty-First Century Goal

(Abstract) Several works of the 20-first, consulting firm are analyzed, related to the Global Gender Balance Scorecard of 100 leading firms of each of three regions: United States, Europe, and Asia, according to their development of gender balance. In addition complementary studies focused on five specific industries are considered: consumer goods, insurance, financial services, retail stores, and telecommunications. And in every industry the results of the first 10 businesses of the world are considered. [...]
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Oct312013

Big Brother shows who we are – we're incredibly sexists!

(Abstract) UN Women published a series of ads based on Google searches in English to show the prevalence of sexism and discrimination with women. The newspaper El País of Madrid made similar searches in Spanish and the author did them in Italian, French and Portuguese. In all cases he noticed the same sexism. This is a proof of the difficulty of advancing toward a more equitable global society in gender and more egalitarian between women and men. The same accounts for Twitter. This happens before our [...]
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Aug222013

If women come together, it will be impossible to continue ignoring their voices

(Abstract) The Best Buy case is mentioned, a consumer electronic store chain, who asked its female consumers and employees what they wanted from Best Buy as women. This is an industry where 57% of consumption is made by women. Best Buy improved its relationship with their female consumers and employees between 2003 and 2008. It did this through a series of measures that went from redesigning the stores, the way they presented their products, correcting the way they addressed women and training their [...]
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Jul12013

Redefinir la masculinidad

Entre el 14 y 16 de mayo pasado, el periódico inglés The Guardian, publicó tres notas diciendo que se debía volver a hablar de la masculinidad, debido al machismo creciente y la crisis de la masculinidad consecuente. Esta crisis se relacionaba, entre otras cosas, con la recesión, las luchas por los cambios sociales y el desempleo, que ya alcanzaba valores superiores al 20%. El tema preocupó a los ingleses a nivel parlamentario, puesto que, por todas esas razones, los hombres se sienten inseguros y [...]
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Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir [...]
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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

Los temas relacionados con el género habitualmente nos llevan a tratar con la brecha en el salario, la necesidad de cuotas en los consejos, la participación política de las mujeres y con la desgraciadamente aún existente, violencia de género. Mucha gente desconoce que las mujeres controlan mundialmente más de 20 billones de dólares del gasto mundial. Y lo que es más grave, cuando se considera el consumo de las mujeres, es que la mirada siempre es desde un enfoque masculino. No solo porque la mayoría [...]
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Dec292012

Publicidades no tan desiguales

Impulsado por la nota del blog Mujeres de El Pais, donde comentan las publicidades recientes de la tienda Desigual, decidí analizar esa campaña. Los tres anuncios muestran una linea en común: invitan a “tener un plan” ante la llegada del nuevo año. Y todos hacen referencia a que “la vida es chula”, que vale la pena vivirla y pasarla bien.  Tratan de “impresionar” a partir de tres mujeres muy distintas, pero que quieren dar un nuevo rumbo a sus vidas y sentirse dueñas de si mismas y que hacen lo que [...]
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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, [...]
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