Categorías de archivos: Tendencias

Feb232016

El pez en el agua

Recientemente apareció un suplemento de El Cronista sobre “Mujeres que hacen”. Y poco después, salió en La Nación una nota titulada “La hora de las publicistas super poderosas”. Tanto uno como otro articulo plantean que hay mujeres emprendedoras o ejecutivas (incluidas las de las agencias de publicidad) que, con solo voluntad, esfuerzo y sacrificio, pueden llegar a la cima. Solo tienen que trabajar duro y superar las dificultades. Así de sencillo. Ronda una idea de “pensamiento positivo”, de que todo [...]
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Mar142014

Inspirando el cambio: Mujeres e igualdad ante el consumo

Las mujeres son responsables, directas o indirectas, del 80/85% del consumo a escala mundial. Sin embargo las empresas las siguen tratando desde una perspectiva androcéntrica. Este año, para el Día Internacional de las Mujeres, las Naciones Unidas propusieron un tema: INSPIRANDO EL CAMBIO. Y sugirieron una serie de aspectos subordinados: Inspirando el cambio Por un mayor conocimiento de la igualdad de las mujeres. Por más mujeres en puestos de liderazgo senior. Por la igualdad al reconocimiento de [...]
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Ene272014

Alcanzar el equilibrio de género, meta del S.XXI

Aún estamos muy lejos. Veamos algunas encuestas publicadas por la consultora 20-first,especializada en desarrollar el balance de género en empresas. En primer lugar, analicemos el cuarto estudio,publicado en febrero 2013, sobre el Global Gender Balance Scorecard. Considera a las 100 empresas líderes, de cada una de tres regiones: Estados Unidos, Europa y Asia. Y de acuerdo al desarrollo del equilibrio de género, las clasifica en seis categorías, de menor a mayor: “dormidas”, “simbólico”, “empezando [...]
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Oct312013

El “Big Brother” nos pone en evidencia: ¡somos increíblemente sexistas!

Recientemente, ONU Mujeres, publicó una serie de anuncios que revelan el sexismo generalizado. Estos se basan en búsquedas, en inglés, de Google, para ilustrar la prevalencia del sexismo y la discriminación contra las mujeres. El diario El País, en su blog Mujeres, hizo referencia a búsquedas similares en español. Y lo mismo nos pasó a nosotros con búsquedas en italiano, francés y portugués. Es que los algoritmos incompletos en que se basa la búsqueda de Google muestran nuestras averiguaciones (sexistas) [...]
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Ago222013

Si las mujeres se unen, sus voces ya no se podrán ignorar

En el mundo del consumo de productos electrónicos hay un claro ejemplo de esto. Me refiero al caso de Best Buy en los Estados Unidos, una de las tiendas más importantes en electrónica, tecnología y electrodomésticos. Best Buy, para mejorar su posición en el mercado, descubrió que bastaba preguntarle a las mujeres lo que querían. No sólo le preguntó a sus consumidoras, sino también a sus empleadas. La industria de consumo electrónico representa casi 100 mil millones de dólares anuales en los Estados [...]
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Jul12013

Redefinir la masculinidad

Entre el 14 y 16 de mayo pasado, el periódico inglés The Guardian, publicó tres notas diciendo que se debía volver a hablar de la masculinidad, debido al machismo creciente y la crisis de la masculinidad consecuente. Esta crisis se relacionaba, entre otras cosas, con la recesión, las luchas por los cambios sociales y el desempleo, que ya alcanzaba valores superiores al 20%. El tema preocupó a los ingleses a nivel parlamentario, puesto que, por todas esas razones, los hombres se sienten inseguros y [...]
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Abr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir [...]
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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

Los temas relacionados con el género habitualmente nos llevan a tratar con la brecha en el salario, la necesidad de cuotas en los consejos, la participación política de las mujeres y con la desgraciadamente aún existente, violencia de género. Mucha gente desconoce que las mujeres controlan mundialmente más de 20 billones de dólares del gasto mundial. Y lo que es más grave, cuando se considera el consumo de las mujeres, es que la mirada siempre es desde un enfoque masculino. No solo porque la mayoría [...]
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Dic292012

Publicidades no tan desiguales

Impulsado por la nota del blog Mujeres de El Pais, donde comentan las publicidades recientes de la tienda Desigual, decidí analizar esa campaña. Los tres anuncios muestran una linea en común: invitan a “tener un plan” ante la llegada del nuevo año. Y todos hacen referencia a que “la vida es chula”, que vale la pena vivirla y pasarla bien.  Tratan de “impresionar” a partir de tres mujeres muy distintas, pero que quieren dar un nuevo rumbo a sus vidas y sentirse dueñas de si mismas y que hacen lo que [...]
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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, [...]
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