Categorías de archivos: Comerciales

Feb122012

Publicidades tóxicas… muy tóxicas.

Recientemente en Argentina, una empresa líder en el mercado de las cervezas, presentó un comercial de televisión hablando del “igualismo” entre mujeres y hombres a partir de una idea cuyo eje es el de la “guerra entre el machismo y el feminismo” (http://www.youtube.com/watch?v=p33ellmCwI0 )  Ese neologismo, como vamos a ver, no tiene nada que ver con la igualdad de género. El comercial plantea una situación de guerra, al mejor estilo antiguo, de “ejércitos” que se van a enfrentar y “líderes” que los [...]
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Nov292011

Madres y desmadres

Una publicidad para el Día de la Madre me llamó poderosamente la atención. Era un aviso de revistas, de página a cuatro colores, y no me di cuenta que lo que trataba de vender eran colchones (a pesar del slogan que hablaba de “vivir como soñamos”). Pensé que, porque enumeraba una serie de locales, podía tratarse de una cadena de una marca de ropa, aunque ésta me era totalmente desconocida. La razón de mi confusión estaba en que el titulo decía “Soy Mamá, soy mujer” Pero lo más impactante era la imagen [...]
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Sep292011

“Este mensaje es para ustedes, Señores Creativos”

Este es exactamente el recurso que se usa casi siempre en las publicidades dirigidas a mujeres en Argentina. “Esto es para ustedes Chicas”, “20% de descuento en el miércoles de la mujer”, “Día de la mujer”, y mujer, mujer y chicas, chicas, al hartazgo. O si no, además de la utilización del color rosa o algún rosado en parte o todo el aviso, la inclusión de flores, lineas curvas, tipografías cursivas, etc. ¿Que me dirían si cada vez que escribo sobre creatividad o sobre los creativos, pusiera una bombilla [...]
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Jul282011

Photoshop, mentiras y abusos

La producción publicitaria, como es de esperar, tiene la misma mirada que la de la publicidad: una mirada masculina. Dentro y fuera de las agencias, en el mundo de los proveedores, la mirada es masculina: directores de arte, ilustradores y “retocadores”; fotógrafos y todo el mundo de la producción del cine publicitario, todos están dominados por esa mirada que reduce a la mujer a un objeto. Incluso esto le pasa a las mujeres que trabajan dentro de ese medio: se han aculturado a esa mirada masculina. [...]
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May262011

¿Bancos, mujeres y seducción?

Información, empoderamiento y no seducción, esa es la cuestión. Una nota publicada en la sección económica de la edición dominical del diario La Nación de Buenos Aires, el día 15 de mayo de 2011, titulaba: “Los bancos pretenden seducir a las mujeres” Hablar de seducción implica siempre una mirada masculina sobre las mujeres. No estamos hablando desde y para las mujeres. Esta es la primera cuestión. En dicha nota se resumían las acciones que cinco bancos estaban realizando para dirigirse a las mujeres. [...]
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Feb82011

La invisibilidad de las mujeres

Me habrán oído decir muchas veces que para el marketing y la publicidad las mujeres son invisibles: que no las tienen en cuenta y no las escuchan. Esto pasa porque ambas disciplinas tienen un pensamiento masculino, sesgado. Veamos un ejemplo. Un comercial de TV reciente dice dirigirse a las contradicciones de la mujeres de hoy entre las que menciona el trabajo y la maternidad. Esto no es así. No hay contradicción. Son dos tareas que las mujeres modernas quieren asumir y con gusto, aunque con las consecuencias [...]
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