Ads and Mother’s Day

We want to comment an ad for mattress.
We didn’t realize which the product was, in spite of a tag line saying: “We live as we dream”
We didn’t know the brand ,and we thought it was an apparel ad, as it mentioned stores in different locations.
The reason of our confusion was the headline: “I’m a mother, I’m a women”
But what shocked us was the female model, looking at the camera aggressively, and how she was dressed: a short and low-cut dress, the stiletto shoes and in a defying attitude.
Again a women represented as a sexual object, although they wanted to represent a mother and a woman!
I was wondering if you are going to give as a present for a Mother’s Day a new mattress (strange no?), you will be motivated by an ad that exudes testosterone. (Because I assume the ad was addressed to men)
Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir lo que much@s no dicen claramente: que se debe hablar fuerte y claro de los problemas de género y [...]
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Mar42013

Successful cases

"It is fundamental that we all understand that IBM did not use marketing aimed at business women because it is the right thing to do. We used marketing aimed at women because it is a great opportunity." Piebes Cherie, IBM The Gender Group chose some successful cases from companies that spoke to women*: *(quoted and developed by Fara Warner in her book The Power of the Purse, Pearson Prentice Hall, 2006). MC DONALDS PREMIUM SALADS   The problem: Their image was linked to children eating hamburgers and French fries. Sales per premise didn’t increase and 2002 was one of the worst in 20 years. What they [...]
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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

Los temas relacionados con el género habitualmente nos llevan a tratar con la brecha en el salario, la necesidad de cuotas en los consejos, la participación política de las mujeres y con la desgraciadamente aún existente, violencia de género. Mucha gente desconoce que las mujeres controlan mundialmente más de 20 billones de dólares del gasto mundial. Y lo que es más grave, cuando se considera el consumo de las mujeres, es que la mirada siempre es desde un enfoque masculino. No solo porque la mayoría de las empresas están mayoritariamente conducidas por hombres, sino porque la forma de pensar el consumo [...]
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Dec292012

Publicidades no tan desiguales

Impulsado por la nota del blog Mujeres de El Pais, donde comentan las publicidades recientes de la tienda Desigual, decidí analizar esa campaña. Los tres anuncios muestran una linea en común: invitan a “tener un plan” ante la llegada del nuevo año. Y todos hacen referencia a que “la vida es chula”, que vale la pena vivirla y pasarla bien.  Tratan de “impresionar” a partir de tres mujeres muy distintas, pero que quieren dar un nuevo rumbo a sus vidas y sentirse dueñas de si mismas y que hacen lo que quieren, aún suponiendo que a los demás no les guste. Así una tiene el plan de acostarse con su jefe; [...]
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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, aunque se diga con la sonrisa mas tentadora y queriendo ser muy simpátic@ Si he abusado de [...]
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"This message is for you, Creative Men"

This is exactly the tool most often used in ads aimed at women in Argentina. "This is for you girls"; "Woman’s Wednesday: 20% off"; "Women's Day"; and women, women and girls, girls, to boredom. Also, constant use of flowers, curved lines, Italic typography, and everything in a pink color.
What would you say if every time I write about creativity or creative people, I include a light bulb symbolizing the creative idea? Wouldn’t it be boring? Wouldn’t this be an absence of creativity?
Well, that's what creatives lack when it comes to advertising for women. This extreme use of denotation, or obvious connotation, shows that they don’t know anything about gender. And worse, still connotes gender discrimination.
This unfortunately applies also to those people who approve the ads. It shows their knowledge deficit about how to address women with greater effectiveness.
We are in a primitive stage  of  advertising to women. Women, despite the mistakes, accept this kind of primitive ads, because they get some advantages.
Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir lo que much@s no dicen claramente: que se debe hablar fuerte y claro de los problemas de género y [...]
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Mar42013

Successful cases

"It is fundamental that we all understand that IBM did not use marketing aimed at business women because it is the right thing to do. We used marketing aimed at women because it is a great opportunity." Piebes Cherie, IBM The Gender Group chose some successful cases from companies that spoke to women*: *(quoted and developed by Fara Warner in her book The Power of the Purse, Pearson Prentice Hall, 2006). MC DONALDS PREMIUM SALADS   The problem: Their image was linked to children eating hamburgers and French fries. Sales per premise didn’t increase and 2002 was one of the worst in 20 years. What they [...]
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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

Los temas relacionados con el género habitualmente nos llevan a tratar con la brecha en el salario, la necesidad de cuotas en los consejos, la participación política de las mujeres y con la desgraciadamente aún existente, violencia de género. Mucha gente desconoce que las mujeres controlan mundialmente más de 20 billones de dólares del gasto mundial. Y lo que es más grave, cuando se considera el consumo de las mujeres, es que la mirada siempre es desde un enfoque masculino. No solo porque la mayoría de las empresas están mayoritariamente conducidas por hombres, sino porque la forma de pensar el consumo [...]
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Dec292012

Publicidades no tan desiguales

Impulsado por la nota del blog Mujeres de El Pais, donde comentan las publicidades recientes de la tienda Desigual, decidí analizar esa campaña. Los tres anuncios muestran una linea en común: invitan a “tener un plan” ante la llegada del nuevo año. Y todos hacen referencia a que “la vida es chula”, que vale la pena vivirla y pasarla bien.  Tratan de “impresionar” a partir de tres mujeres muy distintas, pero que quieren dar un nuevo rumbo a sus vidas y sentirse dueñas de si mismas y que hacen lo que quieren, aún suponiendo que a los demás no les guste. Así una tiene el plan de acostarse con su jefe; [...]
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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, aunque se diga con la sonrisa mas tentadora y queriendo ser muy simpátic@ Si he abusado de [...]
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Advertising does not understand women: a few statistics

This article analyzes a report done in Argentina by the University of Quilmes and the National Women Council about TV commercials run by broadcast TV channel in Buenos Aires on last May.
The purpose of the report was to monitor and analyze “symbolic violence” against women in advertising.
Regarding the report, our main conclusions are:
  • Discrimination against women is the norm in advertising in Buenos Aires. According to three indicators, advertising discriminates women in 9 out of 10 situations.
  • Regarding “symbolic violence” against women, measured through 11 indicators, there are 3 that should be stressed:
    • 9 out of 10 advertising emissions show young women
    • 7 out of 10 voice overs are of men announcers.
    • 3 out of 4 times women are represented by their emotional characteristics.
  • Therefore, women are presented in advertising only as young, beautiful and very emotional. Knowledge still is a male domain.
From this findings, the author conclusions are:
  1. Creativity, and the process of approving commercials, are dominated by men creatives and executives that do not have any expertise regarding gender equity or gender equality. Women involved in this process are acculturated to the dominant male culture.
  2. Creativity only considers women as “young” a biased image that does not take into account women in all their age variability.
  3. Women are not only invisible; they do not have voices. (Voice over is practically done only by men)
  4. Women are represented only through their emotions, in a negative way. Thinking and reasoning does not appear as a women quality.
  5. Practically all the TV commercials have some “symbolic violence” against women.
We must start to educate our marketing and advertising professionals in gender aspects, specially in gender equity and to avoid gender biases and stereotypes.
Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir lo que much@s no dicen claramente: que se debe hablar fuerte y claro de los problemas de género y [...]
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Mar42013

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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

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Dec292012

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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, aunque se diga con la sonrisa mas tentadora y queriendo ser muy simpátic@ Si he abusado de [...]
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Mujeres, medios y la falta de perspectiva de género

Recientemente un importante medio periodístico líder mejoró una publicación suya que se dirige a las mujeres. Y la anunció con mucho ruido publicitario, destacando que tendría más páginas, más información, etc. Quizás lo más importante fuera que, según expresaba, quería reflejar la multidimensionalidad de las mujeres, teniendo en cuenta el mundo de las mujeres reales.

Lo interesante es que haciendo un análisis de las notas del primer ejemplar con las mejoras, se comprueba que sobre un total de 19 notas; 7, (o sea un 37%), estaban relacionadas con la moda; 3, (16%), con el sexo; y 2, (11%), con la cosmética. El resto eran todos de una nota, destacándose estos temas: salud, trabajo, familia y decoración.

Como se ve existe un fuerte sesgo hacia moda y sexo. Las mujeres siguen «marcadas» por su figura y por su condición de objeto sexual. Parece que la perspectiva de género no existe o existe poco, puesto que temas que empoderan a las mujeres como el trabajo solo se tocan en un caso. Y la relación tendría que ser mucho más equilibrada dado que la mayoría de las mujeres trabajan y son empleadas, empresarias, emprendedoras, ejecutivas, profesionales, etc. Pero quienes se dirigen a las mujeres, aún siendo mujeres periodistas, no tienen perspectiva de género puesto que trabajan en medios dominados por fuertes culturas masculinas que desconocen totalmente esa perspectiva.

Esto corrobora la falta de un conocimiento de la perspectiva de género y que imperiosamente se debe capacitar en género a quienes se dirijan a las mujeres reales.

 

Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir lo que much@s no dicen claramente: que se debe hablar fuerte y claro de los problemas de género y [...]
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Mar42013

Successful cases

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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

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Dec292012

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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, aunque se diga con la sonrisa mas tentadora y queriendo ser muy simpátic@ Si he abusado de [...]
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Photoshop, lies and abuses (Abstract)

Advertising production has a male gaze. The advertising world has it too: art directors, illustrators, “retouchers” ; photographers and the film industry, all are dominated by this gaze. Women are reduced to objects. And women working inside the industry respond to the same patterns.
The photoshop produce distortions; lies and abuses. It reduces models’ bodies to unreal  sizes, weakening legs, waist, hips, arms, etc. offering unreal "models".
Real women do not like it. They would like to see real models of different ages, sizes and aspects.
We accept the photoshop use when necessary, to improve a detail. But not the abuse. Advertising is not lying, advertising is to make things plausible.
Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir lo que much@s no dicen claramente: que se debe hablar fuerte y claro de los problemas de género y [...]
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Mar42013

Successful cases

"It is fundamental that we all understand that IBM did not use marketing aimed at business women because it is the right thing to do. We used marketing aimed at women because it is a great opportunity." Piebes Cherie, IBM The Gender Group chose some successful cases from companies that spoke to women*: *(quoted and developed by Fara Warner in her book The Power of the Purse, Pearson Prentice Hall, 2006). MC DONALDS PREMIUM SALADS   The problem: Their image was linked to children eating hamburgers and French fries. Sales per premise didn’t increase and 2002 was one of the worst in 20 years. What they [...]
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Feb42013

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Dec292012

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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, aunque se diga con la sonrisa mas tentadora y queriendo ser muy simpátic@ Si he abusado de [...]
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Invisible Women at the Cannes’ Creative Awards

The link shows the 2011 Cannes Lions world best commercials.  In any case there is an award given to a creative idea addressed to women or to a feminine product category. And if women are shown, they appear  in traditional roles.   http://www.adweek.com/cannes-lions-2011/worlds-best-commercials-2010-11-132944
Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir lo que much@s no dicen claramente: que se debe hablar fuerte y claro de los problemas de género y [...]
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Mar42013

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"It is fundamental that we all understand that IBM did not use marketing aimed at business women because it is the right thing to do. We used marketing aimed at women because it is a great opportunity." Piebes Cherie, IBM The Gender Group chose some successful cases from companies that spoke to women*: *(quoted and developed by Fara Warner in her book The Power of the Purse, Pearson Prentice Hall, 2006). MC DONALDS PREMIUM SALADS   The problem: Their image was linked to children eating hamburgers and French fries. Sales per premise didn’t increase and 2002 was one of the worst in 20 years. What they [...]
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Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

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¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, aunque se diga con la sonrisa mas tentadora y queriendo ser muy simpátic@ Si he abusado de [...]
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Banks, women and seduction?

The post summarizes the marketing efforts that some Argentine banks are doing, addressed to women. (Those efforts are targeted to credit and debit card consumptions exclusively)
But, at the same time, the article tries to point out the gender issues not considered by these banks.
Although women consumers accept the different offers, their overall satisfaction with banks and insurance companies is very poor. Banks are still not talking and not offering to women saving and investment products and, if they offer insurance products, these are only related to minor personal or home aspects.
The article mentions the work done by The Consumer Financial Protection Bureau in the United States regarding women and moms, and talks about the actions done by American and Canadian banks in this aspect.
Finally it points out that a cultural change is needed when marketing to women bank and financial services.
Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

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Mar42013

Successful cases

"It is fundamental that we all understand that IBM did not use marketing aimed at business women because it is the right thing to do. We used marketing aimed at women because it is a great opportunity." Piebes Cherie, IBM The Gender Group chose some successful cases from companies that spoke to women*: *(quoted and developed by Fara Warner in her book The Power of the Purse, Pearson Prentice Hall, 2006). MC DONALDS PREMIUM SALADS   The problem: Their image was linked to children eating hamburgers and French fries. Sales per premise didn’t increase and 2002 was one of the worst in 20 years. What they [...]
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Feb42013

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Publicidades no tan desiguales

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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, aunque se diga con la sonrisa mas tentadora y queriendo ser muy simpátic@ Si he abusado de [...]
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The international women´s day: all year long

Internationally, on March the 8th. we celebrate the International Women's Day.
In Latin America, instead,  we talk about "the woman"  as if there is only one way of being a woman. And we celebrate also March as "the woman month" with promotions and offers addressed to her. But in fact, in the rest of the world, it is "Women's day", because there are different ways of being a woman.
But what happens the rest of the year? Women become invisible and it seems that the rest of the year belongs to men. And what is worst, when we try to address women, we believe that the right way of doing it is by using the word "woman"  everywhere or coloring all the ads in pink.
We assume that women think, behave and take decisions in the same way men do.
We do not consider the cultural gender differences. Women and men have different motivations, values, ways of choosing and making decisions. We need to take this into account all year long using strategies and communications segmented by gender. Corporations must be conscious that if they do not consider that women are different from men, what they get is unsatisfied female consumers. That's why, when we measured 25 product and services categories, we observed that women were not satisfied in the way in which they were treated as women by those industries.
Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir lo que much@s no dicen claramente: que se debe hablar fuerte y claro de los problemas de género y [...]
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Mar42013

Successful cases

"It is fundamental that we all understand that IBM did not use marketing aimed at business women because it is the right thing to do. We used marketing aimed at women because it is a great opportunity." Piebes Cherie, IBM The Gender Group chose some successful cases from companies that spoke to women*: *(quoted and developed by Fara Warner in her book The Power of the Purse, Pearson Prentice Hall, 2006). MC DONALDS PREMIUM SALADS   The problem: Their image was linked to children eating hamburgers and French fries. Sales per premise didn’t increase and 2002 was one of the worst in 20 years. What they [...]
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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

Los temas relacionados con el género habitualmente nos llevan a tratar con la brecha en el salario, la necesidad de cuotas en los consejos, la participación política de las mujeres y con la desgraciadamente aún existente, violencia de género. Mucha gente desconoce que las mujeres controlan mundialmente más de 20 billones de dólares del gasto mundial. Y lo que es más grave, cuando se considera el consumo de las mujeres, es que la mirada siempre es desde un enfoque masculino. No solo porque la mayoría de las empresas están mayoritariamente conducidas por hombres, sino porque la forma de pensar el consumo [...]
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Dec292012

Publicidades no tan desiguales

Impulsado por la nota del blog Mujeres de El Pais, donde comentan las publicidades recientes de la tienda Desigual, decidí analizar esa campaña. Los tres anuncios muestran una linea en común: invitan a “tener un plan” ante la llegada del nuevo año. Y todos hacen referencia a que “la vida es chula”, que vale la pena vivirla y pasarla bien.  Tratan de “impresionar” a partir de tres mujeres muy distintas, pero que quieren dar un nuevo rumbo a sus vidas y sentirse dueñas de si mismas y que hacen lo que quieren, aún suponiendo que a los demás no les guste. Así una tiene el plan de acostarse con su jefe; [...]
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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, aunque se diga con la sonrisa mas tentadora y queriendo ser muy simpátic@ Si he abusado de [...]
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Why women are invisible

Women are not listened or taken into account by advertising because there is a masculine and biased thought about them.
A recent Argentine TV commercial is a good example. The commercial presents working and motherhood as contradictories. But men do not think that the same happens to fatherhood.
Still many men think in this way. Modern women in reality want to be working mothers and many mentioned that to be a full time mother is a bad work.
Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir lo que much@s no dicen claramente: que se debe hablar fuerte y claro de los problemas de género y [...]
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Mar42013

Successful cases

"It is fundamental that we all understand that IBM did not use marketing aimed at business women because it is the right thing to do. We used marketing aimed at women because it is a great opportunity." Piebes Cherie, IBM The Gender Group chose some successful cases from companies that spoke to women*: *(quoted and developed by Fara Warner in her book The Power of the Purse, Pearson Prentice Hall, 2006). MC DONALDS PREMIUM SALADS   The problem: Their image was linked to children eating hamburgers and French fries. Sales per premise didn’t increase and 2002 was one of the worst in 20 years. What they [...]
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Feb42013

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Los temas relacionados con el género habitualmente nos llevan a tratar con la brecha en el salario, la necesidad de cuotas en los consejos, la participación política de las mujeres y con la desgraciadamente aún existente, violencia de género. Mucha gente desconoce que las mujeres controlan mundialmente más de 20 billones de dólares del gasto mundial. Y lo que es más grave, cuando se considera el consumo de las mujeres, es que la mirada siempre es desde un enfoque masculino. No solo porque la mayoría de las empresas están mayoritariamente conducidas por hombres, sino porque la forma de pensar el consumo [...]
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Dec292012

Publicidades no tan desiguales

Impulsado por la nota del blog Mujeres de El Pais, donde comentan las publicidades recientes de la tienda Desigual, decidí analizar esa campaña. Los tres anuncios muestran una linea en común: invitan a “tener un plan” ante la llegada del nuevo año. Y todos hacen referencia a que “la vida es chula”, que vale la pena vivirla y pasarla bien.  Tratan de “impresionar” a partir de tres mujeres muy distintas, pero que quieren dar un nuevo rumbo a sus vidas y sentirse dueñas de si mismas y que hacen lo que quieren, aún suponiendo que a los demás no les guste. Así una tiene el plan de acostarse con su jefe; [...]
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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, aunque se diga con la sonrisa mas tentadora y queriendo ser muy simpátic@ Si he abusado de [...]
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El marketing se reinventa por la mujer

Ellas deciden el 80% de las compras; el 30% de las del segmento ABC1 elige sola qué auto adquirir

Por   | LA NACION

De la mano de nuevos conceptos como womenomics -una corriente de pensamiento que combina mujer y economía para referirse a las oportunidades de negocios que surgen para las empresas cuando trabajan con un mejor equilibrio de género-, los ejecutivos argentinos están redefiniendo sus estrategias de marketing para captar una porción mayor de clientes entre el público femenino.

Siguiendo una tendencia internacional, cada vez son más las compañías de rubros tradicionalmente asociados al consumidor masculino como los bancos, las automotrices o los fabricantes de electrónica que están redescubriendo el potencial de consumo de este segmento a partir de datos muy concretos, como que el 80% de las compras son decididas por las mujeres -de acuerdo con un estudio de la empresa de tarjetas MasterCard- o que el 30% de las mujeres del segmento ABC1 eligen solas qué auto comprar (según un relevamiento de la consultora The Gender Group).

«Hoy los bancos y las tarjetas están muy conectados con todo lo que sea deporte, por la inminencia del Mundial de fútbol, pero nosotros creemos que hay una oportunidad muy interesante en el nicho de las mujeres, ya que son ellas las que llevan adelante la mayoría de las compras en el hogar», comenta Beatriz Galloni, vicepresidenta regional de marketing de MasterCard, que estuvo en Buenos Aires para el lanzamiento de una nueva plataforma digital pensada íntegramente para la mujer.

LA FIEBRE DEL LCD

Otro rubro en el que las mujeres están ganando participación es el de la electrónica. Y si bien menos de una semana antes del inicio del Mundial la mayoría de los fabricantes de televisores obviamente volcaron todas sus comunicaciones en torno al fútbol, en las casas de electrodomésticos reconocen que las mujeres son un target cada vez más buscado por las marcas. «La incidencia del público femenino en las compras de electrónica está en constante crecimiento y ya dejó de ser extraño que una mujer sola se acerque a una sucursal para comprar un LCD o una notebook «, señala el director de marketing de Garbarino, Carmelo Ferrante.

CAMBIO DE PARADIGMA

El cambio en el paradigma para acceder al mercado femenino también es visto como una oportunidad para las empresas que tradicionalmente trabajan con el foco puesto en la mujer. «En una categoría en la que el eje de las comunicaciones continúa puesto en la funcionalidad del producto, lo que buscamos es salir de la publicidad tradicional de las toallitas femeninas y acercarnos a la clienta con propuestas innovadoras y una mirada más comprensiva, como el blogCharlas entre mujeres , que acabamos de lanzar», explica Luis Salmain, gerente de marketing de Kimberly-Clark Argentina.

ESTEREOTIPOS PUBLICITARIOS

Este redescubrimiento de las mujeres igualmente no significa que las empresas estén haciendo todo bien en este campo. «Muchas marcas todavía piensan que hacer marketing para las mujeres es pintar los avisos de rosa», advierte Alberto Pierpaoli, presidente de The Gender Group, una consultora especializada en marketing de género. El profesional destaca igualmente que el problema no es exclusivo del mercado argentino. «En todo el mundo la publicidad está dominada por hombres que en la mayoría de los casos utiliza estereotipos a la hora de trabajar con las mujeres. La mujer es encasillada en roles subordinados al hombre, como el ama de casa, la esposa o la secretaria, y en los pocos casos en que no es así, se la termina masculinizando», advierte Pierpaoli.

 

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Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir lo que much@s no dicen claramente: que se debe hablar fuerte y claro de los problemas de género y [...]
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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

Los temas relacionados con el género habitualmente nos llevan a tratar con la brecha en el salario, la necesidad de cuotas en los consejos, la participación política de las mujeres y con la desgraciadamente aún existente, violencia de género. Mucha gente desconoce que las mujeres controlan mundialmente más de 20 billones de dólares del gasto mundial. Y lo que es más grave, cuando se considera el consumo de las mujeres, es que la mirada siempre es desde un enfoque masculino. No solo porque la mayoría de las empresas están mayoritariamente conducidas por hombres, sino porque la forma de pensar el consumo [...]
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Dec292012

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¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

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