Author Archives: apierpaoli

Apr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir [...]
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Mar42013

Successful cases

"It is fundamental that we all understand that IBM did not use marketing aimed at business women because it is the right thing to do. We used marketing aimed at women because it is a great opportunity." Piebes Cherie, IBM The Gender Group chose some successful cases from companies that spoke to women*: *(quoted and developed by Fara Warner in her book The Power of the Purse, Pearson Prentice Hall, 2006). MC DONALDS PREMIUM SALADS   The problem: Their image was linked to children eating hamburgers and [...]
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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

Los temas relacionados con el género habitualmente nos llevan a tratar con la brecha en el salario, la necesidad de cuotas en los consejos, la participación política de las mujeres y con la desgraciadamente aún existente, violencia de género. Mucha gente desconoce que las mujeres controlan mundialmente más de 20 billones de dólares del gasto mundial. Y lo que es más grave, cuando se considera el consumo de las mujeres, es que la mirada siempre es desde un enfoque masculino. No solo porque la mayoría [...]
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Dec292012

Publicidades no tan desiguales

Impulsado por la nota del blog Mujeres de El Pais, donde comentan las publicidades recientes de la tienda Desigual, decidí analizar esa campaña. Los tres anuncios muestran una linea en común: invitan a “tener un plan” ante la llegada del nuevo año. Y todos hacen referencia a que “la vida es chula”, que vale la pena vivirla y pasarla bien.  Tratan de “impresionar” a partir de tres mujeres muy distintas, pero que quieren dar un nuevo rumbo a sus vidas y sentirse dueñas de si mismas y que hacen lo que [...]
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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, [...]
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Oct222012

¿La declinación masculina realmente está en baja?

Recientemente, escrito por Stephanie Coontz, apareció en The New York Times un artículo titulado “El Mito de la Declinación Masculina”1. Este alude a varios libros que hablan del ascenso de las mujeres, marcando su superioridad, en detrimento de los hombres. Pero la verdad es que ellos siguen controlando casi todo y que se ha exagerado la transferencia de la distribución del poder entre los géneros ocurrida durante la mitad del último siglo. La realidad es que, en los Estados Unidos, el progreso de [...]
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Oct172012

Days of wine and

I recently heard about a company that sells fine wines that was restructuring its advertising campaign. Their consumer target was 60% male and 40% female. This means that 4 out of 10 consumers were women. However, the advertising agency that was working on the new project was asked to focus on  the "heart" of their "target", ie men. No one thought to question that order. All (men and women), like automated robots, accepted the project. Again, women are invisible. Not recognized by law as consumers. [...]
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Sep112012

La recesión afecta a las mujeres perpetuando la discriminación

Las recesiones y recuperaciones económicas son siempre fatales. Pero más para las mujeres: comparativamente, muchas veces, pierden más trabajos que los hombres y también les cuesta mucho más recuperarlos. Y cuando los logran, es ganando menos que antes. Es que existe una discriminación encubierta y ancestral causada por el mito del hombre proveedor. Este mito desconoce el lugar de las mujeres hoy en el mundo, pues las hace dependientes de los hombres y como si ellas no pudieran, independientemente, [...]
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Feb122012

Advertisements toxic ... very toxic

An Argentine beer brand leader recently introduced a television commercial talking about "igualismo" between women and men from, an idea whose axis is the "war between sexism (“machismo”) and feminism" (http :/ / www.youtube.com/watch?v=p33ellmCwI0) The "war" concept is masculine, not at all feminine. To express the idea of a war between “machismo” and feminism is to think of an antagonism between the two. In fact, “machismo” is "an attitude of arrogance of men against women" as defined by the dictionary [...]
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Jan62012

Some companies that already have benefited from applying inclusive marketing

"The Dove campaign ads have been so successful because they are aspirational but also reachable for real women." *Dr Joyce Brothers, Advertising Age This is the difference between leading companies and the rest. Leaders see opportunities earlier. And this is no secret. Some companies that already have benefited from applying inclusive marketing. Cars: http://www.askpatty.com http://www.edmunds.com/women/index.html http://www.cartango.com Banks: https://www1.citibank.com/womenandco Aviation: http://www.aa.com/i18n/urls/women.jsp [...]
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