Archivos del autor: apierpaoli

Abr162013

Sheryl Sandberg: ¡Ir hacia adelante y hablar fuerte y claro!

El libro recientemente publicado de Sheryl Sandberg, principal figura de Operaciones de Faceboook, Lean In. Women, Work, And The Will To Lead (Ir Hacia Adelante. Mujeres, Trabajo Y El Deseo De Liderar), ha revolucionado el avispero mediático de negocios de los Estados Unidos. Su propuesta, de avanzar y no claudicar, respecto al propósito de liderar de las mujeres en cuanto al trabajo, cobró suma importancia, creo yo, tanto por lo que expresa, como por quien lo enuncia. Sandberg se ha atrevido a decir [...]
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Mar42013

Casos exitosos

“Es fundamental que todos comprendamos que IBM no utilizó el marketing dirigido a las mujeres empresarias porque sea lo que hay que hacer. Utilizamos el marketing dirigido a las mujeres empresarias porque es una gran oportunidad.” Piebes Cherie, IBM The Gender Group seleccionó algunos casos exitosos de empresas que le hablaron a las mujeres*: *(citados y desarrollados por Fara Warner en su libro The Power of the Purse, Pearson Prentice Hall, 2006) . MC DONALDS – PREMIUM SALADS El problema: Su imagen [...]
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Feb42013

Brecha, cuotas, violencia…¿y del consumo hecho por las mujeres?

Los temas relacionados con el género habitualmente nos llevan a tratar con la brecha en el salario, la necesidad de cuotas en los consejos, la participación política de las mujeres y con la desgraciadamente aún existente, violencia de género. Mucha gente desconoce que las mujeres controlan mundialmente más de 20 billones de dólares del gasto mundial. Y lo que es más grave, cuando se considera el consumo de las mujeres, es que la mirada siempre es desde un enfoque masculino. No solo porque la mayoría [...]
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Dic292012

Publicidades no tan desiguales

Impulsado por la nota del blog Mujeres de El Pais, donde comentan las publicidades recientes de la tienda Desigual, decidí analizar esa campaña. Los tres anuncios muestran una linea en común: invitan a “tener un plan” ante la llegada del nuevo año. Y todos hacen referencia a que “la vida es chula”, que vale la pena vivirla y pasarla bien.  Tratan de “impresionar” a partir de tres mujeres muy distintas, pero que quieren dar un nuevo rumbo a sus vidas y sentirse dueñas de si mismas y que hacen lo que [...]
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Nov152012

¡Es la perspectiva de género, estúpid@!

Me tiene muy a mal traer como se discrimina sin saber. Muchas veces, por costumbre, por querer resultar gracioso, se dice algo que pretende ser cómico, que quiere ser un chiste y, aun progresistas y feministas, usan palabras como “chicas” o “minitas” (en el slang porteño). Sin saber que están cometiendo un sesgo de género. Porque decirle a las mujeres “chicas” es reconocer que aun no han crecido (por lo menos tanto como nosotr@s), por mas cariñoso que sea.  Y el “minitas” es mucho peor, mucho más despectivo, [...]
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Oct222012

¿La declinación masculina realmente está en baja?

Recientemente, escrito por Stephanie Coontz, apareció en The New York Times un artículo titulado “El Mito de la Declinación Masculina”1. Este alude a varios libros que hablan del ascenso de las mujeres, marcando su superioridad, en detrimento de los hombres. Pero la verdad es que ellos siguen controlando casi todo y que se ha exagerado la transferencia de la distribución del poder entre los géneros ocurrida durante la mitad del último siglo. La realidad es que, en los Estados Unidos, el progreso de [...]
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Oct172012

Días de vino y “target” imperfectos

Recientemente me enteré de una empresa que comercializa vinos finos y que estaba reestructurando su campaña publicitaria y que reconocía su composición de consumidores como 60% hombres y 40% mujeres. Es decir, que 4 de cada 10 consumidores eran mujeres. Sin embargo, a la agencia de publicidad que estaba trabajando en ese nuevo proyecto le pedía que se dirigiera al “corazón” de su “target”, es decir a los hombres. A nadie se le ocurrió poner en duda ese pedido. Todos (y todas), como autómatas, aceptaron [...]
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Sep112012

La recesión afecta a las mujeres perpetuando la discriminación

Las recesiones y recuperaciones económicas son siempre fatales. Pero más para las mujeres: comparativamente, muchas veces, pierden más trabajos que los hombres y también les cuesta mucho más recuperarlos. Y cuando los logran, es ganando menos que antes. Es que existe una discriminación encubierta y ancestral causada por el mito del hombre proveedor. Este mito desconoce el lugar de las mujeres hoy en el mundo, pues las hace dependientes de los hombres y como si ellas no pudieran, independientemente, [...]
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Feb122012

Publicidades tóxicas… muy tóxicas.

Recientemente en Argentina, una empresa líder en el mercado de las cervezas, presentó un comercial de televisión hablando del “igualismo” entre mujeres y hombres a partir de una idea cuyo eje es el de la “guerra entre el machismo y el feminismo” (http://www.youtube.com/watch?v=p33ellmCwI0 )  Ese neologismo, como vamos a ver, no tiene nada que ver con la igualdad de género. El comercial plantea una situación de guerra, al mejor estilo antiguo, de “ejércitos” que se van a enfrentar y “líderes” que los [...]
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Ene62012

Oportunidades

“Los anuncios de la campaña de Dove han tenido tanto éxito porque son aspiracionales, pero a la vez alcanzables para las mujeres reales.” *Dr Joyce Brothers, Advertising Age Esta es la diferencia entre empresas líderes y las demás. Los líderes ven las oportunidades antes. Y esto no es ningún secreto. Algunas empresas que ya se beneficiaron por aplicar un marketing inclusivo. Autos: http://www.askpatty.com http://www.edmunds.com/women/index.html http://www.cartango.com Bancos: https://www1.citibank.com/womenandco [...]
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