Recientemente apareció un suplemento de El Cronista sobre “Mujeres que hacen”. Y poco después, salió en La Nación una nota titulada “La hora de las publicistas super poderosas”. Tanto uno como otro articulo plantean que hay mujeres emprendedoras o ejecutivas (incluidas las de las agencias de publicidad) que, con solo voluntad, esfuerzo y sacrificio, pueden llegar a la cima. Solo tienen que trabajar duro y superar las dificultades. Así de sencillo. Ronda una idea de “pensamiento positivo”, de que todo [...]
PREMIOS CLARIN CREATIVIDAD QUE SE PIERDE LA COMUNICACION POR FALTA DE CHICAS DGCS Una perspectiva de género para llegar a las decisoras de compra Aunque 80% de las adquisiciones siguen decidiéndolas las mujeres, casi toda la publicidad la hacen ellos. ¿Conviene? Paula Ancery ESPECIAL PARA CLARIN “La publicidad es un club privado de hombres” dispara Alberto Pierpaoli, CEO de The Gender Group y creador de Made in Femenino. “Y lo dice alguien que tiene 40 años de agencia”, sigue. “Después de haberme pasado [...]
MARKETING A MUJERES NUEVA YORK PRIMER CUMBRE MUNDIAL #M2W – 25% AHORRO (Usar Código GG25) http://m2w.biz/registration M2W® la Cumbre Mundial sobre Marketing a Mujeres aplica un 25% de descuento a la inscripción de participantes de AMERICA LATINA para asistir al encuentro que se realiza en Nueva York el próximo 2 y 3 de Mayo. La Conferencia, que se realiza desde hace 12 años en los Estados Unidos, ayuda a desarrollar negocios con las consumidoras de hoy en día. Las mujeres son responsables [...]
Hace días, una colega y amiga realizó, para una organización que promueve el empoderamiento de las mujeres, una presentación sobre marketing y publicidad a mujeres. Me llamó la atención que entre las ejecutivas presentes se encontraba una delegación muy grande de mujeres pertenecientes a una muy importante tarjeta de crédito internacional. Eso me motivó a hacer algunas reflexiones sobre las tarjetas de crédito y las mujeres. En general, las mujeres se quejan de que el marketing y la publicidad no las [...]
Nahir Vallejos entrevista a Alberto Pierpaoli, CEO de The Gender Group con motivo de la aparición de su ebook, Mal-tratadas por el marketing, en Ondamujer, un portal radial dirigido por mujeres para mujeres. Link a la nota: http://ondamujer.com/podcast/alberto-pierpaoli-el-marketing-no-tiene-perspectiva-de-genero
Las mujeres son responsables, directas o indirectas, del 80/85% del consumo a escala mundial. Sin embargo las empresas las siguen tratando desde una perspectiva androcéntrica. Este año, para el Día Internacional de las Mujeres, las Naciones Unidas propusieron un tema: INSPIRANDO EL CAMBIO. Y sugirieron una serie de aspectos subordinados: Inspirando el cambio Por un mayor conocimiento de la igualdad de las mujeres. Por más mujeres en puestos de liderazgo senior. Por la igualdad al reconocimiento de [...]
Aún estamos muy lejos. Veamos algunas encuestas publicadas por la consultora 20-first,especializada en desarrollar el balance de género en empresas. En primer lugar, analicemos el cuarto estudio,publicado en febrero 2013, sobre el Global Gender Balance Scorecard. Considera a las 100 empresas líderes, de cada una de tres regiones: Estados Unidos, Europa y Asia. Y de acuerdo al desarrollo del equilibrio de género, las clasifica en seis categorías, de menor a mayor: “dormidas”, “simbólico”, “empezando [...]
Recientemente, ONU Mujeres, publicó una serie de anuncios que revelan el sexismo generalizado. Estos se basan en búsquedas, en inglés, de Google, para ilustrar la prevalencia del sexismo y la discriminación contra las mujeres. El diario El País, en su blog Mujeres, hizo referencia a búsquedas similares en español. Y lo mismo nos pasó a nosotros con búsquedas en italiano, francés y portugués. Es que los algoritmos incompletos en que se basa la búsqueda de Google muestran nuestras averiguaciones (sexistas) [...]
En el mundo del consumo de productos electrónicos hay un claro ejemplo de esto. Me refiero al caso de Best Buy en los Estados Unidos, una de las tiendas más importantes en electrónica, tecnología y electrodomésticos. Best Buy, para mejorar su posición en el mercado, descubrió que bastaba preguntarle a las mujeres lo que querían. No sólo le preguntó a sus consumidoras, sino también a sus empleadas. La industria de consumo electrónico representa casi 100 mil millones de dólares anuales en los Estados [...]
Entre el 14 y 16 de mayo pasado, el periódico inglés The Guardian, publicó tres notas diciendo que se debía volver a hablar de la masculinidad, debido al machismo creciente y la crisis de la masculinidad consecuente. Esta crisis se relacionaba, entre otras cosas, con la recesión, las luchas por los cambios sociales y el desempleo, que ya alcanzaba valores superiores al 20%. El tema preocupó a los ingleses a nivel parlamentario, puesto que, por todas esas razones, los hombres se sienten inseguros y [...]
