Días de vino y “target” imperfectos

Oct 17, 2012 Alberto Pierpaoli Tendencias Sin comentarios

Recientemente me enteré de una empresa que comercializa vinos finos y que estaba reestructurando su campaña publicitaria y que reconocía su composición de consumidores como 60% hombres y 40% mujeres.
Es decir, que 4 de cada 10 consumidores eran mujeres.
Sin embargo, a la agencia de publicidad que estaba trabajando en ese nuevo proyecto le pedía que se dirigiera al “corazón” de su “target”, es decir a los hombres.
A nadie se le ocurrió poner en duda ese pedido. Todos (y todas), como autómatas, aceptaron el proyecto.
Sucede una vez más que se invisibiliza a las mujeres. No se las reconoce como consumidoras por derecho.
No existe, ni en la agencia ni el el cliente, un pensamiento “creativo” estratégico que cuestione el hecho de no invertir, aunque fuera, un 20% del presupuesto para probar en el mercado de las mujeres y con una estrategia creativa que las tenga en cuenta como consumidoras y desde la perspectiva de genero.
Para que cambiar y arriesgar. A ver si no tenemos éxito y nos echan.

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